U poslednjih deset godina, video je postao glavni jezik interneta, ali je i mesto gde se stručnost često utapa u šumu ličnih promo sadržaja i kratkih, prolaznih trendova. Mnogi koji imaju stvarno znanje ne ulaze u tu trku, jer nemaju vreme, tehniku ili format kojim bi svoju ekspertizu prikazali onako kako zaslužuje. A opet, svesni smo toga da publika video formatima poklanja najveću pažnju, pa čak 60% vremena provedenog na društvenim mrežama odlazi upravo na video sadržaj.
Upravo iz te praznine rodila se KATARZA, prva regionalna business video-platforma koja ne meri uspeh brojem pregleda, već brojem ljudi kojima je pomogla da rastu. Njihova ideja je jednostavna, ali moćna: napraviti prostor gde se znanje pretvara u profesionalno producirane video formate, spremne da žive godinama, grade autoritet i generišu stvarne poslovne prilike.
Zato je KATARZA više od običnog mesta za video, ona je most između onih koji imaju šta da kažu i onih koji žele da čuju. I ono što je posebno: iza nje stoji tim kreativaca sa Fakulteta dramskih umetnosti koji znaju kako da priču pretvore u iskustvo, a iskustvo u vrednost.
A kako je ideja o ovakvoj platformi nastala, ko stoji iza nje i na koji način planiraju da se pozicioniraju na tržištu saznajte iz našeg razgovora sa članovima njihovog tima, Katarinom Krstić, Nebojšom Balaž, Andrijanom Zukić, Anđelom Antić i Tamarom Tomašević.
1. Ako biste morali da jednom rečju opišete vaš startap, koju biste izabrali i zašto?
KATARZA.
Ne samo zato što je to ime naše platforme, već zato što ta reč najpreciznije opisuje ono što želimo da postignemo. Verujemo da živimo u digitalnom dobu koje traži promenu – katarzu – u načinu na koji se znanje i iskustvo dele. U tom kontekstu, praktično znanje i primenljivo iskustvo postaju nova valuta poverenja, i upravo to je srž svega što radimo.
2. Kako je nastala vaša ideja i u kom trenutku ste shvatili da je ona potrebna tržištu?
Ideja za KATARZU rodila se iz našeg svakodnevnog rada sa klijentima na razvoju internet formata, gde smo iz prve ruke videli sa čim se suočavaju stručnjaci i biznisi. Tržište je prezasićeno, ulaganja u marketing često su nepredvidiva, a dolazak do prave publike postaje sve složeniji. Uz to, konkurencija je glasna, ali ne uvek i najrelevantnija.
U takvom okruženju postalo je jasno da postoji stvarna potreba za mestom koje promoviše kvalitetna znanja i ljude koji ih poseduju. Bez buke, bez filtera, ali sa jasnim fokusom na poverenje i ekspertizu koja konvertuje publiku u korisnike i klijente. Tu potrebu smo pretočili u ideju o platformi koja omogućava da stručnost postane vidljiva, dostupna i tržišno primenljiva.
3. Na koji način ste se okupili oko vaše ideje i ko sve čini vaš tim?
Naš tim se formirao spontano, ali čvrsto. Većina nas se upoznala tokom master studija FTV produkcije na Fakultetu dramskih umetnosti. Zanimljivo je da niko od nas po osnovnoj ekspertizi ne dolazi iz sveta biznisa, što nas možda izdvaja od klasičnih startap timova. Pored profesionalne povezanosti, vezuje nas i sličan sistem vrednosti, poverenje i želja da zajedno stvaramo nešto smisleno.
U ovom trenutku development ne radimo interno, već u saradnji sa eksternom kompanijom koja razvija tehnička rešenja na osnovu naše vizije. KATARZA je naš prvi zajednički startap, ali i prvo učešće u nekom startap programu, tako da ovaj proces za nas predstavlja veliko učenje i transformaciju.
Katarina, kao inicijatorka ideje, vodi kreativni i rediteljski pravac, ali i prodaju i biznis strategiju. Nebojša je zadužen za komunikaciju s IT timovima i nadzor razvoja, Andrijana vodi produkciju i sprovodi ideje u delo, Anđela je oslonac za marketing, dizajn, prodaju i PR, dok Tamara upravlja organizacijom i partnerstvima. Različite uloge, jedno jezgro – zajednička posvećenost da znanje dobije vidljivost koju zaslužuje.
4. Gde se trenutno nalazi vaš startap na putu do izlaska na tržište? Šta imate, a šta ćete dobiti od Univerzum programa?
Trenutno smo u fazi razvoja MVP-a, koji prilagođavamo osnovnim i naprednijim potrebama poslovnih korisnika i biznisa. Imamo prve partnere, validacije sa terena i jasnu predstavu o tome kako platforma treba da izgleda u praksi. Radimo paralelno na tehničkom razvoju i na uspostavljanju dugoročnih odnosa sa korisnicima i saradnicima.
U tom smislu, Univerzum program nam je došao u pravom trenutku, kao prostor za proveru naših pretpostavki, dodatno osnaživanje znanjem i alatima, ali i kao sigurno okruženje u kom možemo donositi ključne odluke za dalji rast. Očekujemo da kroz ovaj proces ojačamo ne samo proizvod, već i tim kao celinu, i postavimo temelje za skaliranje biznisa i izlazak na šire tržište.
5. Koji je najveći izazov s kojim ste se susreli do sada i kako ste ga rešili ili planirate da ga rešite?
Najveći izazov za nas bio je kako da sve ideje koje imamo, a bilo ih je mnogo, pretočimo u jedno jasno, fokusirano rešenje. Hteli smo da obuhvatimo sve probleme koje smo identifikovali kod korisnika, ali i da stvorimo osnovu koja je realistična za početak, a dovoljno snažna za budući razvoj.
Balansiranje između kreativnih ambicija i tehničkih mogućnosti bio je zahtevan proces. Ipak, uspeli smo da definišemo MVP koji sadrži suštinu naše ideje i funkcionalnosti koje donose vrednost korisnicima. Svesni smo da je to tek početak, ali verujemo da na toj osnovi možemo stabilno graditi dalje.
6. Kako vidite svoje prve korisnike? Opišite nam prosečnog korisnika vaših usluga.
Naš idealni B2B korisnik je edukator ili stručnjak koji želi da brzo i efikasno dođe do svoje ciljne publike kroz kvalitetan i personalizovan video sadržaj. To su ljudi koji prepoznaju vrednost stručnosti i žele da je predstave na profesionalan način, bez komplikacija i tehničkih prepreka.
S druge strane, naš B2C korisnik je mlada, ambiciozna osoba koja teži profesionalnom razvoju, želi da uči od dokazanih eksperata i da kroz KATARZU dobije direktan pristup znanju, mentorima, ali i potencijalnim partnerima ili profesionalcima koje može angažovati.
Obe grupe povezuje želja za relevantnim, strukturiranim i primenjivim znanjem koje može da im pomogne u razvoju karijere ili biznisa.
7. Ko vas inspiriše? Neki startap, pojedinac ili kompanija?
Inspiraciju pronalazimo u biznis svetu kome je naše rešenje namenjeno. Prepoznajemo koliko je važno pružiti preduzetnicima i ambicioznim ljudima alate i prilike za širenje vidika i sticanje znanja. Naša najveća motivacija jeste da kroz KATARZU damo ono što smo i sami prepoznali da nedostaje, kvalitetan prostor za deljenje stručnosti, povezivanje i rast. Verujemo u princip „sharing is caring“ i zato želimo da našu platformu izgradimo kao zajednicu u kojoj znanje slobodno cirkuliše i donosi stvarne rezultate.
U moru prolaznog sadržaja KATARZA bira sporiji, ali sigurniji put
Razgovor sa Katarinom i Nebojšom otkriva tim koji u startup svet ulazi bez unapred naučenih formula, ali sa jasnim stavom da im je korisnik u centru svega što rade. Njihova KATARZA je još u fazi razvoja, ali pristup koji kombinuje kreativnost, fokus na dugoročnu vrednost i spremnost na stalno prilagođavanje daje im čvrstu osnovu. I dok na tržištu ima mnogo video platformi, malo je onih koje od početka grade sadržaj kao investiciju u poverenje, a ne samo kao prolaznu objavu. Ako zadrže taj fokus, njihova priča će rasti zajedno sa zajednicom koju okupljaju.
